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“雪花·第一酿造”首站走进亚洲最大啤酒厂

来源:中国经济时报 2014-09-04 10:31:11
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[导读]  近日,雪花·第一酿造启动仪式在亚洲最大的啤酒厂——雪花啤酒沈阳厂举行,由此正式拉开了雪花·第一酿造活动序幕。所谓‘第一&rs

  近日,“雪花·第一酿造”启动仪式在亚洲最大的啤酒厂——雪花啤酒沈阳厂举行,由此正式拉开了“雪花·第一酿造”活动序幕。“所谓‘第一’包含了三个方面:最大产能、最高酿造水准以及酿造人员拥有的酿造信仰。”华润雪花啤酒有限公司营销中心总经理曾申平在启动仪式上说。

  有关数据显示,2013年,华润雪花啤酒以1172万千升的年销量以及1062万千升的雪花单品销量继续蝉联中国啤酒行业的“双第一”。也就是说,每天会有数千万的消费者在购买和饮用雪花啤酒。

  自2008年,比利时的英博啤酒集团与美国的AB公司强强联合,成立百威英博公司之后,在其带动下,中国啤酒行业逐渐进入了“后整合时代”。经过了前十余年跑马圈地般“大整合时代”洗礼,中国啤酒市场格局已经基本定型,虽然较欧美发达国家的行业集中度还有一段距离,但剩余的并购空间已经很难颠覆啤酒行业的寡头竞争格局。

  据统计,目前,华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒三大巨头的总产量和总利润分别占全国的49.2%和88.4%,四成以上的啤酒企业处于亏损或微亏边缘,三成以上能够保本经营,只有两成左右的企业发展良好。

  作为上一轮“大整合时代”的最大赢家,华润雪花在此时高举“第一酿造”的大旗,无疑正是为其品牌溢价做背书。

  据了解,“雪花·第一酿造”启动仪式所在的沈阳工厂是华润雪花啤酒近100家工厂中的一家。中国啤酒行业有约400家啤酒厂,华润雪花占据了其中的四分之一,拥有数量行业第一。

  雪花啤酒沈阳厂区占地面积43万平方米,面积相当于70余个标准足球场,为亚洲最大的啤酒厂,工厂一天生产的啤酒约500万瓶,沈阳工厂人均产能也是行业遥遥领先,年人均产550吨啤酒。

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