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曾辉煌一时如今却要彻底易主 看山城啤酒的前世今生

来源:华龙网(重庆) 2014-06-26 19:00:14
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[导读]今日,一条“重啤卖最后股份 老山城要消失了吗”微博话题引起网友热议,阅读量达到12.9万,转发和评论众多。此事起源于重庆轻纺集团总裁谢英明透露的一条信息:轻纺集团将今年内出售所

曾辉煌一时的山城啤酒在经历半世纪风雨之后,如今面临彻底易主
曾辉煌一时的山城啤酒在经历半世纪风雨之后,如今面临彻底易主

  华龙网6月24日20时讯(记者 康延芳 见习记者 李栋 实习生 施婉莹)今日,一条“重啤卖最后股份 老山城要消失了吗”微博话题引起网友热议,阅读量达到12.9万,转发和评论众多。此事起源于重庆轻纺集团总裁谢英明透露的一条信息:轻纺集团将今年内出售所持有的重啤最后4.95%的股份,届时,重啤或将彻底易主。

 

“山城啤酒,知心朋友”,曾经是耳熟能详的广告词,山城啤酒更是承载了不少重庆人的回忆,如今都渐行渐远。有着56年辉煌历史的重啤,或将退出历史舞台。半个世纪的路程,重啤是如何走过?未来,它的命运又将如何?

前世:曾辉煌一时 是重庆轻工“五朵金花”之首

说起重啤,很多重庆人都有满满的回忆,它陪伴了山城人民半个多世纪。

1958年春,重庆啤酒厂破土动工,同年11月,山城啤酒投产上市,从此与重庆人民结下了不解之缘。1992年,重庆啤酒集团成立,1995年公司更名为重庆啤酒(集团)有限责任公司,以啤酒为主业,致力于啤酒、饮料及相关产品的生产和研发。1997年,重庆啤酒股份有限公司上市。

经过近半个世纪的发展,该公司由建厂之初的总资产60万元,发展成为拥有资产48亿元,集啤酒、饮料、生物制药、养殖及肉类加工于一体的大型企业集团。公司拥有42家子公司, 其中从事啤酒主业的子公司38个,分布于重庆、四川、贵州、江苏、安徽、湖南、浙江、广东、广西等地,年生产能力突破230万吨。

一度,不少外地啤酒不惜巨资进攻重庆市场,但山城啤酒仍稳稳占据重庆市场90%以上份额,创造了让业界同行称奇、羡慕的“山城啤酒现象”。“山城啤酒,知心朋友!”也成了重庆地区乃至西南地区耳熟能详的广告语。

1999年,“重庆啤酒”荣登“庆祝建国50周年”和“澳门回归” 国宴用酒;2001年,重啤集团的“重庆啤酒”、“山城啤酒”和“麦克王”啤酒等6个品牌又荣获“中国优质新品啤酒”荣誉称号。 2002年,“重庆啤酒”又远销香港、台湾地区。2004年,山城啤酒荣获“中国驰名商标”, 2005年9月1日,山城啤酒被国家质量监督检验检疫总局授予“中国名牌”称号。

在全国啤酒行业中,重啤集团跻身“中国十大啤酒集团”前列,“1981—2001中国食品工业企业突出贡献企业”之一,在重庆轻工业企业中连续14年进入“重庆工业五十强”(综合排名第5位)、重庆轻工“五朵金花”之首。

今生:半世纪风雨后面临彻底易主

不过,辉煌之后,重啤的命运近年也在慢慢发生改变。

2008年,嘉士伯获得苏格兰纽卡斯尔啤酒公司在重啤股份持有的17.46%的股权,自此掀开了嘉士伯收购重啤股份的大幕。

2010年,重啤集团以23.85亿元的价格将所持重啤股份的12.25%的股权出让给嘉士伯,重啤集团让出了重啤股份第一大股东的地位。此后重啤集团的上属单位轻纺集团又分三次逐渐转让了重啤集团的相应资产及股份。

2011年,嘉士伯以2.04亿元认购了拥有重啤集团位于西部的7家啤酒厂的兴汇投资30%的股权。

2012年,嘉士伯花费6.092亿元再度增持重啤集团西部啤酒厂的股权。

2013年,嘉士伯通过部分要约收购,出资29.318亿元,面向重啤股份持有者受让重啤股份的剩余股权,从而持股重啤股份60%,获得绝对控股权。同年11月,重啤集团资产管理公司100%股权挂牌出售,嘉士伯出资15.64亿元摘牌,竞买重啤集团华东所有啤酒生产产业。

2014年,轻纺集团总裁谢英明表示,该集团仅剩的4.95%的重啤股份将于年内全部出售。仅剩的4.95%的股权出售给嘉士伯之后,重啤将彻底易主。

未来:品牌和口味或将保留

国内啤酒市场上外资渗透的情况已经普遍存在了,雪花啤酒、珠江啤酒、青岛啤酒等都被外资持有股权。如今,重啤的第一大股东嘉士伯会将重啤的道路带向何方成为广大重庆人关注的焦点。

轻纺集团新闻发言人表示:“嘉士伯在收购重啤股份时就承诺会保留山城啤酒等品牌,也不会改变其口味。”嘉士伯也在多次接受媒体采访时表示会保留山城啤酒并将其继续发展下去,与其旗下乐堡等品牌共同发展,分别主打中低端和高端路线。

嘉士伯中华区总裁王克勤(微博)也曾公开表示:“引入外资品牌的同时,本地品牌也要发展,而不是用外资品牌取代当地品牌。”

承诺归承诺,在日后的市场竞争中,现为重啤旗下知名品牌的国宾、1958等能否立于不败之地,还很难下定论。他们会不会如之前的老山城一样,淡出人们视线?这都只能留待未来解答。2003年嘉士伯以2626万美元收购原大理啤酒(集团)有限公司,在收购后的三个月内,嘉士伯投资200余万元对大理啤酒的包装设备及动力设备进行了大检修,还改进了公司财务、信贷、销售等系 统,并对员工进行了一系列培训,但大理啤酒的品牌依然活跃。此外,嘉士伯还在浙江、甘肃、西藏、新疆等地先后收购了多家啤酒企业。而这些品牌目前仍然活跃在市场上。

不过,也有业内人士担心,仅凭短短几年时间的表现不能判断被收购的品牌是否会逐渐消失。随着时间越来越久,未来民族品牌是否还能保留也说不准。

 

曾辉煌一时的山城啤酒在经历半世纪风雨之后,如今面临彻底易主
曾辉煌一时的山城啤酒在经历半世纪风雨之后,如今面临彻底易主

  故事讲述

 

第一次喝酒就喝的山城啤酒 老山城+老火锅是绝配

讲述人:大卫(外号重庆“保镖哥”)

大卫是地道的重庆人,对于今日网上热传的重啤将于今年内把最后4.95%的股份出售给嘉士伯,大卫跟很多网友一样,很是不舍。

“从小看到的啤酒就是山城啤酒,第一次喝酒也是喝的山城啤酒,陪伴了这么多年,还真是舍不得。”大卫说。1971年出生的大卫,不算是很老的重庆喝酒人,但从青春叛逆期第一次喝酒开始,大卫就是喝的山城啤酒,此后很多年一直都是。“那时候重庆街上见的,店里卖的,基本上都是山城啤酒。”

大卫是重庆小有名气的“保镖哥”,曾负责很多来渝明星的安保,大卫说,之前很多明星来重庆,他都带去吃火锅喝山城啤酒。大卫回忆,这些明星包括李宗盛、罗大佑、周华健、张震岳以及孙燕姿前几年来渝开演唱会的幕后团队等。“很多人对山城啤酒的口感赞不绝口,觉得老山城啤酒和重庆老火锅是绝配。”

随着山城啤酒的移主,以及前几年老山城的停产,大卫说,现在去火锅店还是会选择喝重啤旗下的国宾、1958,偶尔也会选择嘉士伯旗下的乐堡,但总是会怀念小时候的味道。

“重庆很多老字号都逐渐消失,被洋品牌吞并,这一点,还是值得我们思考。”大卫说。

记者走访

嘉士伯乐堡势头猛 有赶超国宾、1958之势

火锅配啤酒,是很多重庆人心目中的“标配”。如今,重啤要彻底易主,重庆人的“标配”会不会有改变?哪些品牌的啤酒更受欢迎?记者对此进行走访。

记者从多家火锅店了解到,现在重庆消费者最喜爱的基本上还是重啤旗下的产品,包括国宾、1958、纯生等,也包括嘉士伯旗下的乐堡。多家火锅店负责人还表示,最近乐堡推广的力度比较大,在店内的销量基本跟国宾持平,有些店还有超越国宾的势头。

网友热议

@网友“清祐与五味”说:“山城啤酒,知心朋友,从小的回忆啊…火锅烧烤大排档路边摊摊儿标配!”

@网友“YY向日葵L”:听很多人说,山城喝着是苦的,我想只有懂得人才懂得那味道,对我们来说老山城配火锅就像炸鸡配啤酒,油条配豆浆那样不可取代的存在。

@网友“杜文婷wendy”:“没有老山城的火锅不是完整的重庆火锅!”

@网友“重素-”:“我还记得那句广告词‘山城啤酒,知心朋友’,小时候喝不惯啤酒长大了却没机会喝了。”

@网友“Mixao88”:“山城啤酒是重庆除火锅外第二大标志,不该这样就消失了。”

@网友“宿命侨”:“没有了你,我们还怎么愉快地吃火锅!”

@网友“正潮款xxx”:“山城是陪伴我这个90后长大的东西,还记得小时候经常棒爸爸跑腿去买山城啤酒,这是一段记忆,一段传承。”

延伸阅读

那些渐行渐远的山城“老牌子”

天府可乐:重庆天府可乐集团公司是上个世纪80年代中国八大饮料厂之一,1994年与百事可乐合资,天府可乐逐渐淡出市场。

合川火柴:这个始建于清朝末年的火柴厂在上世纪五十年代改制成为国有企业,合川火柴盒上蓝白相间的图案,就是合川涪江一桥和桥边的白塔。现在,涪江一桥在2009年拆除了,合川火柴厂也在2009年破产,“合川火柴”这个商标也消失了。

红岩电视:1972年,重庆第一台电子管黑白电视机就是在江北区电测村的无线电三厂生产的。当时生产的红岩电视供不应求。但到了上世纪90年代,厂里生产技术和产品逐渐落后,企业濒临破产。1999年,深圳康佳电子集团公司兼并无线电三厂,红岩牌电视机逐渐被人们所淡忘。

红岩墨水:红岩墨水有限责任公司的前身,是成立于1954年6月1日的红岩墨水厂,制售各种色别及不同档次、规格的墨水、墨汁。“红岩”牌墨水曾红极一时,2003年,公司开始走起了下坡路,于2009年2月宣告停产。

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