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韩啤酒业“狼来了”:乐天和新世界要加盟啤酒业

来源:中国台湾网 2014-03-05 22:03:31
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[导读]“乐天啤酒发布在即,我们将制定啤酒的酒精含量以及种类,推出最受消费者欢迎的啤酒。夏季为啤酒销售旺季,将通过新推出的啤酒搭配多种促销活动扩大品牌影响力。”

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  人民网3月4日讯 据韩国《亚洲经济》报道,韩国流通业巨头乐天和新世界将进军啤酒市场。此消息一出立即令其他啤酒企业高度警惕。

  据业界相关人士称,乐天七星(乐天集团旗下公司,生产经营酒类饮料类商品)将于4-5月份发布其第一款啤酒,并将以独特的营销手段进军韩国啤酒市场。新世界食品(韩国新世界集团旗下子公司,经营餐饮业等)也将大力扩展啤酒市场,将在股东大会中进行讨论。

  乐天七星相关负责人表示:“乐天啤酒发布在即,我们将制定啤酒的酒精含量以及种类,推出最受消费者欢迎的啤酒。夏季为啤酒销售旺季,将通过新推出的啤酒搭配多种促销活动扩大品牌影响力。”

  新世界相关人士也表示,将以小规模生产及销售为主要营销手段进行推广。与此同时,还将以现产现卖为亮点给消费者提供最为新鲜的啤酒。新世界还将在其运营的餐饮店推广,如市场反响热烈将扩大生产及宣传力度。

  两家流通巨头先后宣布进军啤酒业的消息一时间在韩引起轩然大波。就连Hite真露和OB啤酒等业界“大佬”也露出紧张神色。

  虽然乐天和新世界推出的啤酒暂时不能左右韩国整体啤酒市场,但两家品牌会通过所属子公司——乐天玛特及易买得进行宣传及营销,进而逐渐侵蚀啤酒市场。

  面对乐天和新世界自家啤酒上市,Hite真露相关人士分析称:“目前韩国酒类市场主要以啤酒和烧酒为主。特别是职场人成为啤酒和烧酒最大消费群体。乐天和新世界相继推出啤酒势必将引发业内的强烈竞争。”

  另外,韩国去年由于夏季炎热带动5月啤酒消费量环比增加3成。OB啤酒当月生产量共计1075万箱,环比增长19.98%;而Hite真露5月份生产量达787.6万箱,环比猛增39.4%。OB啤酒和Hite真露在韩国国内市场分别占据57.7%及42.3%。

  热播剧《来自星星的你》掀起的“炸鸡啤酒”风潮或将使韩国今年夏天啤酒销量再掀新高潮。随着乐天和新世界也纷纷推出啤酒,将打破目前啤酒业的固定格局,出现百家争鸣的红火景象。

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