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华润雪花密集并购 啤酒业进入寡头垄断时代

来源: 华夏酒报(中国酒业新闻网) 2011-07-23 10:09:29
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[导读]2011年7月21日,华润雪花啤酒(中国)有限公司(下称华润雪花)正式宣布:华润雪花已全资收购河南商丘蓝牌啤酒公司(下称蓝牌啤酒)。此次...

2011年7月21日,华润雪花啤酒(中国)有限公司(下称“华润雪花”)正式宣布:华润雪花已全资收购河南商丘蓝牌啤酒公司(下称“蓝牌啤酒”)。

此次收购是雪花在去年4月收购河南省驻马店悦泉啤酒,今年1月份收购奥克啤酒在郑州、漯河、安阳三家工厂后,在河南的又一动作。一年时间,雪花啤酒收购了3个河南地方品牌。

河南蓝牌啤酒集团始建于1981年,后经3次技改扩建,形成15万吨的生产能力,总资产5.18亿元,占地550亩,为河南省重点企业。1994年晋升为国家大一型企业,1997年被国家经贸委列为重点扶持的“全国十大民族啤酒企业”之一。该集团主销品牌蓝牌啤酒已成为强势区域品牌,在豫东、豫北、豫南及山东等地区有着良好销售成绩,其在商丘地区保有近60%的市场份额。

蓝牌集团坐落在豫、鲁、苏、皖交界的商丘市,业内人士认为,商丘的区位优势及战略意义,使得蓝牌啤酒的收购整合将进一步夯实华润雪花已占据主导地位的豫东市场,促进华润雪花在皖北、苏北、豫东的连片经营,同时与郑州、漯河、安阳、驻马店四生产基地呼应,推动雪花啤酒在河南市场的全境发展,华润雪花问鼎中原促使豫啤新格局的明朗化。

华润雪花表示,收购完成后,将对新购工厂追加投入,致力于技术升级改造。新公司全面引入华润雪花啤酒的管理系统及质量保障体系,着力在安全环保、节能降耗等方面进行努力。同时立即启动20万千升的新厂建设工作。届时华润雪花啤酒在豫产能将超过100万吨。

行业资料显示,华润雪花在河南市场的销售业绩、市场占有率、品牌喜好度等指标与2010年同期相比取得了显著增长。

华润雪花总经理王群表示:“在河南的连续收购,将进一步推动我们在中部市场优势地位的建设。同时,也显示了雪花啤酒积极参加河南啤酒行业升级,塑造豫啤良性竞争、良性发展状态的决心与信心”。

事实上,最近一段时间,华润雪花频频出手,在啤酒行业掀起了并购潮。

本月的7月13 日,华润雪花宣布已经与喜力亚太(中国)有限公司达成协议,收购喜力亚太持有江苏大富豪啤酒有限公司49%股权及上海亚太啤酒有限公司100%股权。收购的总现金代价约为人民币8.7亿元。

江苏大富豪啤酒是中外合资公司,由南通富豪酒业有限公司及喜力亚太分别持有51%和49%股份。江苏大富豪啤酒在江苏省中部地区具有相当的竞争优势,其主要品牌为“大富豪啤酒 BBOSS”。江苏大富豪啤酒于当地拥有5家啤酒生产厂,总年产能为逾45万千升。

上海亚太啤酒的主要品牌“力波 REEB”是上海市最著名的啤酒品牌之一。上海亚太啤酒的年产能为25万千升。

“这项收购符合本集团的发展策略,即专注建立零售、啤酒、食品和饮品的市场领导地位。”华润创业有限公司首席执行官陈朗认为,这次收购将支持华润创业啤酒业务的持续增长。

在上个月的6月9日上午,华润雪花投资3亿元收购北方绿色食品股份有限公司清河墨尼啤酒分公司80.1%股权,成立了华润雪花啤酒(铁岭)有限公司,显示出其对东北啤酒市场的重视。

这家雪花啤酒家族中规模并不算大的“小兄弟”诞生,引起了行业人士的普遍关注。1994年诞生的华润雪花正是从辽宁走向全国的,目前东三省市场已经成为华润雪花牢固的根据地市场,辽宁市场主要份额也已多年都在雪花手中。此次并购的成功,意味着全国开疆扩土的华润雪花在自己的老家辽宁距离实现“一统辽啤”的梦想再进了一步。

今年初,除正在进行的铁岭公司改造、整合项目之外,位于阜新的梅雪啤酒厂也已归至华润雪花麾下。完成合作后,华润雪花啤酒已在辽宁的沈阳、大连、鞍山、盘锦、辽阳、丹东、葫芦岛、朝阳、铁岭、阜新等城市拥有多家啤酒生产企业,产能已超过230万千升。

根据中华全国商业信息中心与苏赛特商业数据有限公司早前发布的调查报告,过去的10年里,国内啤酒市场的收购事件超过80起,涉及金额逾400亿元,并购高潮令国内的啤酒业已经进入了寡头垄断时代。

有业内人士认为,这种日益明显的寡头趋势并不意味着啤酒行业的整合即将划上句号,相反,由于行业集中度越来越高,市场竞争将更趋于品质、品牌、文化、营销等软实力方面的竞争,而差异化则是其核心所在。

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