您所在的位置是首页>新闻纵览 > 特别报道 > 正文

啤酒“三国” 这个夏季谁“老大”

来源:东莞日报 2011-04-07 23:30:57
分享

[导读]为了领跑5月至10月啤酒的消费旺季,记者昨天从东莞几大啤酒生产厂了解到,各大啤酒厂商已经提前进入备战状态。

  CFP图

   为了领跑5月至10月啤酒的消费旺季,记者昨天从东莞几大啤酒生产厂了解到,各大啤酒厂商已经提前进入备战状态。雪花啤酒一负责人称,“总体来看,今年东莞市场格局还是三足鼎立,青岛啤酒依然是老大,珠江和雪花的市场占有率紧随其后。”

  迎旺季 竞争提前打响

  上周六,珠江啤酒东莞、深圳地区的中层干部集体进行“军事化”训练,公司用意很明显,希望员工感受军队氛围,能够提前进入备战状态,这令今年的啤酒企业竞争提前弥漫起硝烟。

  另外,新一轮的营销活动也骤然增多。雪花啤酒开始在东莞大规模投放电视广告,珠江啤酒的地面广告也不甘示弱。 珠江啤酒东莞区域销售经理蒋文亮介绍,珠江啤酒在东莞有一个专门的演出团体,每天轮流在东莞各镇街巡演,以此带动促销。

  成本升 啤酒企业叫苦

  蒋文亮称,由于原材料、人力、物流等各项成本的上涨,加之营销和服务成本的攀升,啤酒企业迫于经营压力,今年年初已集体涨价。“啤酒主要成分是大麦,而我国的大麦主要依靠进口。由于粮食的最低收购价格持续增长,因此啤酒的制作成本从总的趋势来看都在上涨。”

  在年初的一轮涨价中,燕京啤酒、青岛啤酒提价最高,涨幅在10%~20%,而且直接影响到消费者,青岛啤酒的零售价从原来的每瓶4元涨到现在的4.5元。而珠江、雪花等品牌则在经营终端涨价,并未波及消费者。“批发给终端零售商的价格,每件涨了1.2元。”蒋文亮说。

  蒋文亮表示,“现在啤酒行业成本逐年攀升,青岛、燕京啤酒的零售价已带头涨价,珠江啤酒并不排除未来零售价格上涨的可能。”

百度加速乐