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喜力力加4元新品力攻大众渠道

来源: 2009-11-10 22:52:26
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[导读]   今季华南啤酒市场淡季不淡,啤酒巨头频频追加新品以调整自己的市场步伐。近日,喜力正式推出旗下最“大众化”...

  今季华南啤酒市场淡季不淡,啤酒巨头频频追加新品以调整自己的市场步伐。近日,喜力正式推出旗下最“大众化”价格的力加顺爽,600ml大瓶装零售价4元。与此同时,珠江啤酒推出旗下“超高端”白啤酒,330ml小瓶出厂价25元,零售价将在40-50元之间。由于两家新品用力的方向完全相反,看到华南啤酒淡季的市场竞争开始往差异化方向发展。
  喜力力加转攻低端市场
  华南市场啤酒产能的井喷曾经令市场的吨酒利润滑至谷底,借着啤酒国际采购成本的走低,各家开始筹划新品的差异化竞争。“力加顺爽麦芽浓度8度,是喜力亚太市场上该浓度最低的产品,口感强调清爽。”广州亚太酿酒公司市场经理梁雄光向本报记者称。喜力在消费者心目中口味一直比较重,而且原来喜力———虎牌———力加,从高往低的三大品牌已经有一定的价格层次,但在市场上零售价也偏高。“力加顺爽是喜力针对中国市场开发的一款新口味啤酒,是喜力全面启动大众市场的一块‘敲门砖’。”梁雄光称。“中国大陆市场,是力加啤酒全球范围内品类投放最多、市场投入最大的市场。目前已经有力加冰啤、力加红冠、力加清爽、力加啤酒、力加顺爽等五个类别产品覆盖从12-4元的不同档位。”
  比较青岛、燕京、力波、三得利等竞争品牌600m l不到3元的淡啤酒定价,力加顺爽的4元定价仍不算最有价格竞争力。对此,梁光雄称,目前市场上的主要中端啤酒品牌诉求多停留在价格上,而力加更主张和消费者之间的密切联系,主要强化年轻人乐观欢乐的生活态度,因此聚集的主要是年轻人聚会的消费市场。
  “原来华南市场的喜力啤酒要从上海运过来,但是我们投资6亿元在广州黄埔的新厂很快就会投产,首期产能将达到10万吨,将同时生产喜力、虎啤、力加三大品牌啤酒。”梁雄光称。

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