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市场阵地失守 喜力中国市场萌生退意

来源:中国经营报 2007-04-03 13:51:45
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[导读]   近日,喜力贸易(上海)有限公司的员工人心惶惶,原因是贸易公司已基本确定关闭,并将业务逐步交由上海亚太酿...

  近日,喜力贸易(上海)有限公司的员工人心惶惶,原因是贸易公司已基本确定关闭,并将业务逐步交由上海亚太酿酒有限公司运作。
  “这意味着荷兰喜力在中国没有了全资子公司。在经历几年亏损之后,喜力对中国市场已经萌生退意。”
  一位接近喜力的人士分析。而这背后是喜力从2001年以来市场一路下滑,在国内本地啤酒的冲击和外资竞争对手的围堵下,深陷亏损泥潭。
  喜力亚太(酿酒)中国企业管理有限公司向记者确认,目前公司内部的业务正在进行整合,会利用在中国投资的各个公司来运作喜力品牌。
  全资子公司将易主
  “早在去年初,猎头公司就传出亚太酿酒可能会接受喜力品牌的消息。”记者结识的某接近喜力的人士告诉记者。
  现在喜力的经销商们正在静观其变。有经销商反映:“据说喜力公司内部在调整,会有人员方面的变动,喜力品牌可能会跟虎牌整合。”但由于经销商做的喜力啤酒份额不大,上海、深圳等地的一些经销商均表示变动对他们影响不大。
  但喜力贸易公司的不少员工则开始“急寻出路”。接近喜力的人士透露,由于喜力贸易公司和上海亚太分属于两个公司系统,而且双方的做事风格不一样,“喜力贸易公司的人不一定会过渡到上海亚太。”
  据记者了解,喜力贸易公司主要从事喜力啤酒的进口、销售和市场推广等工作,其一直主导喜力追求“金字塔最尖端超高档的市场份额”。而喜力在中国市场投资的另一方面是通过亚洲太平洋酿酒集团,该集团由新加坡华沙尼集团(f&n)与荷兰喜力啤酒集团共同成立,目前亚太酿酒在中国投资了上海亚太和海南亚太酿酒厂。其中,上海亚太主要生产和销售“力波”系列啤酒和“虎牌”啤酒。
  “这次关闭贸易公司意味着喜力将隐退幕后,在中国不再拥有全资子公司。”某啤酒行业资深人士分析,而将区域市场的业务交给上海亚太或南海亚太来运作,喜力品牌是否能一如既往地推广以及保持其高端定位将充满变数。
  喜力的阵地在失守
  在喜力选择隐退的背后是其自2001年以来在中国市场的销售一路下滑。
  “在20世纪90年代喜力销售的最高峰,其在广州市场每月能销售3万箱小瓶啤酒,但现在每月只有五六千箱左右。”在广州一位高端酒销售的人士告诉记者。
  相对于广州市场,喜力在重点市场深圳出现了更厉害的下滑。喜力在深圳的经销商兴宝丰实业有限公司贝先生反映,喜力已“风光不再”,每月的发货量从高峰期的二三十万箱下滑到现在一万箱左右。目前青啤已经稳居深圳夜场销量的第一位置,而百威啤酒已经占据了全国高档啤酒市场50%以上的份额。
  面对市场的滑坡,喜力中国高层曾归因于本地啤酒营运策略的改变。娱乐场所、酒店及高级中餐厅等曾是外资品牌的天下,但近几年,本土啤酒品牌也不断生产出高档的产品进入这些领域,对外资啤酒原有的市场造成很大的冲击。
  此外,竞争对手的围追使喜力各项运营费用不断上升。
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